Configuración de Google Rich Snippets en WordPress

En un entorno altamente competitivo en línea, es probable que estés buscando utilizar todas las herramientas a disposición para tener ventaja. Una «herramienta» que es sorprendentemente infrautilizada son los fragmentos enriquecidos de Google (Google Rich Snippets). Es posible que estés familiarizado con los fragmentos enriquecidos: son los «fragmentos» extra de información que se incluyen al lado de algunos resultados en las SERPs. ¿Por qué son importantes? Bueno, para empezar, hacen que una página destaque de la competencia, lo que significa que son una forma de aumentar su CTR y aumentar el tráfico en los motores de búsqueda.

A pesar de los beneficios evidentes, sólo el 0,3% de los sitios web hacen uso de los fragmentos enriquecidos. Lee esto de nuevo: 0,3%. Por supuesto, esta cifra es el promedio de todos los sitios web en Internet, y es probable que sea significativamente mayor en los nichos más técnicos, pero sigue siendo un área que muchos webmasters están fallando en aprovechar. Hoy os voy a mostrar cómo instalar los fragmentos enriquecidos en un sitio web de la manera más sencilla posible utilizando plugins de WordPress.

Ahora Google no sólo muestra los fragmentos enriquecidos directamente de nuestro contenido. En lugar de esto, es necesario que los usuarios inserten microdatos para ayudar a entender la naturaleza de nuestro contenido. A continuación puedes convertir estos microdatos en la información que aparece en los fragmentos enriquecidos. Insertar estos microdatos manualmente puede llegar a ser una tarea muy técnica (ver schema.org para más detalles) pero utilizar un plugin agiliza todo el proceso.

Hay una serie de plugins gratuitos disponibles para ayudarnos a instalar los fragmentos enriquecidos en nuestro sitio web. Con un número de varios tipos de fragmentos incluyendo autoría, eventos, revisión y recetas. Algunos plugins se centran en un tipo específico de fragmento enriquecido, mientras que también existen los «todo en uno». He elegido algunos de ambos tipos para ayudarte a encontrar el mejor complemento para tus necesidades.

All in One Schema.org Rich Snippets

El plugin All in One Schema.org Rich Snippets es uno de los mejores «todo en uno» en mi opinión. Se inserta automáticamente los microdatos de schema en cada entrada, lo que Google puede traducir en fragmentos enriquecidos. Es compatible con una amplia gama de tipos de fragmentos, incluyendo: la autoría, eventos, personas, opinión personal, productos, recetas, comentarios y vídeos de software.

El número de fragmentos compatibles se ampliará en futuras actualizaciones, con reseñas de libros y fragmentos de negocios locales. La simplicidad del plugin es su punto fuerte. Debajo de su editor de texto encontrarás una metabox, con un pequeño menú desplegable con todos los diferentes tipos de fragmentos que el plugin soporta.

Después de seleccionar la opción más adecuada, veremos una serie de campos a rellenar, dependiendo de la primera selección. Por ejemplo, un fragmento de recetas requerirá una duración estimada de cocción, mientras que el fragmento de autoría necesitará el nombre del autor.

Cuando hayas terminado, pulsa publicar como de costumbre y Google será capaz de reconocer los microdatos y usar esto para poblar los fragmentos enriquecidos junto a nuestro enlace en las SERPs. ¡Limpio, rápido y fácil!

Schema Creator by Raven

El plugin Schema Creator es muy similar a All in One plugin. Esencialmente añade microdatos Schema para las entradas. Sin embargo, utiliza un proceso ligeramente diferente, y soporta un rango diferente de tipos de fragmento enriquecidos: libro, acontecimientos, películas, organización, personas, productos, recetas, opinión, etc

La principal diferencia es la adición de los fragmentos de libros, de películas y de organización, así que si tenemos un sitio web de negocios locales, o uno dedicado a películas o libros, este plugin sería más adecuado para nuestras necesidades. Para agregar los microdatos, el plugin añade un botón adicional sobre el editor visual. El resultado será un lightbox con un menú desplegable simple.

La selección de los fragmentos de texto que deseemos incluir trae algunos campos adicionales que se pueden rellenar. Hay muchos más campos que se incluyen en comparación con el plugin All in One Schema.org Rich Snippets , lo que le permite adjuntar extractos mucho más detalladas en cada entrada. Aunque no todos los campos aparecerán en los fragmentos enriquecidos a la vez, nos permite proporcionar más detalles para los motores de búsqueda acerca de nuestra entrada, y esto sólo puede ser algo bueno.

Cuando hayas terminado de rellenar tus datos y pulses Insertar, esto incluirá un código corto en el editor visual. Más tarde cuando esté todo listo se va a añadir los microdatos de schema en nuestra entrada.

Rich Contact Widget

Si estás mirando para atraer más tráfico a tu negocio o sitio web personal, el plugin Rich Contact Widget podría ser lo que estás buscando. Considero que se trata de un plugin para un especialista, ya que tiene mucho menos versatilidad que nuestros dos primeros plugins. Rich Contact Widget sólo es compatible con un tipo muy específico de fragmentos enriquecidos: organizaciones individuales y locales. También sólo ofrece un fragmento enriquecido en todo el sitio, en lugar de uno personalizado para cada entrada individual.

El plugin nos permite crear un widget de contactos, que se puede colocar en la barra lateral. Esto permite incluir información como nuestro nombre, número de teléfono, dirección y tipo de negocio donde hay un montón para elegir como refugio de animales, de discoteca, de casino, salón de tatuajes. Esto crea un bonito aspecto de caja de contacto la cual es una característica útil en sí misma.

Sin embargo, el beneficio real de este plugin es que los datos de contacto también se convierten en los microdatos de los motores de búsqueda. Esto significa que nuestro negocio ‘detalles de contacto» serán incluidos junto con nuestro perfil de búsqueda como un fragmento enriquecido. Esto es muy útil si tenemos una base de clientes principalmente a nivel local.

Authorsure

Si eres un blogger, Google ha creado un fragmento enriquecido específicamente para ti: el fragmento de la autoría. El plugin AuthorSure hace que sea fácil reclamar tu autoría en forma de fragmento, si eres un solo autor o dispones de un multi-autor en el blog. AuthorSure hace que sea fácil crear un cuadro de autor en la parte inferior de cada entrada, con biografía, perfil y vínculos sociales. Un menú desplegable te permite seleccionar fácilmente el autor de una entrada individual.

La mejor parte: toda la información del autor también se inserta como microdatos, diciendo a los motores de búsqueda quien es el autor del artículo, donde posteriormente muestra como un fragmento rico en las SERPs. Todo lo que necesitas hacer es introducir los datos de Google+ en tu página de perfil de usuario de WordPress, y ya está funcionando.

Yet Another Stars Rating (YASR)

¿Has visto alguna vez una calificación de fragmentos en forma de estrellas incluidos en las SERPs? Si no, mira la imagen de arriba para ver de lo que estoy hablando. YASR es un plugin impresionante que nos permite añadir esta función a nuestros fragmentos enriquecidos. Todos los grados de estrellas se pueden mostrar en nuestro sitio web, y lo mejor es que se indexan como microdatos, lo que permite a los motores de búsqueda mostrarlo en los resultados.

Puedes utilizar este plugin de dos maneras diferentes: para proporcionar nuestra propia calificación, o para cotejar calificaciones de nuestra base de usuarios. Si revisamos los productos o servicios de manera regular desde nuestro blog, esta primera opción será muy útil. No sólo el plugin YASR permite insertar una caja de revisión en nuestras entradas, sino que también comunica nuestra calificación a los motores de búsqueda, que se pueden mostrar en los SERPs junto con el nombre del producto/servicio que se está revisando.

La segunda opción permite recoger calificaciones de los usuarios, que posteriormente coteja para dar una calificación promedio de usuario. Esto también se puede mostrar en la entrada, y también en nuestros fragmentos enriquecidos. Esto es particularmente útil para las empresas locales, que pueden pedir a los usuarios que revisen nuestro servicio para luego ser mostrado en los SERPs. La ventaja es obvia: ¿unos usuarios más propensos a hacer clic en un restaurante clasificado con 5 estrellas por sus comensales, o un restaurante sin calificación en absoluto? El primero, por supuesto. Más allá de esto, también se puede utilizar este plugin para que los usuarios puedan revisar un artículo en concreto, o para emitir su opinión sobre un producto o servicio que haya revisado.

Conclusión

Con una serie de útiles plugins para fragmentos enriquecidos, añadiendo los rich snippets para un anuncio en WordPress es un proceso simple. Si estás buscando una solución rápida y fácil de aumentar sus cifras de tráfico, aprovechando los rich snippets es un buena forma para empezar. Si tienes alguna idea sobre los fragmentos enriquecidos, háganoslo saber en la sección de comentarios de abajo.