Cómo hacer un seguimiento de enlaces en WordPress con Google Analytics

Una de las preguntas más frecuentes que suelo ver de los usuarios, es acerca de cómo seguir enlaces en WordPress a través de Google Analytics. En este artículo, voy a mostrar cómo seguir enlaces en WordPress utilizando la poderosa herramienta de análisis de Google.

Antes de responder a esta pregunta, vamos a hablar primero de por qué nos interesa hacer un seguimiento de enlaces en Google Analytics.

La idea general que las personas tienen acerca de Google Analytics es que te dice cuántas visitas y páginas vistas estás recibiendo, de donde procede el tráfico, y qué contenido es mas popular en tu sitio web (visita la guía básica de Google Analytics para WordPress). Todo eso es correcto. Sin embargo, Google Analytics también puede proporcionar información sobre lo que hacen los usuarios cuando entran en tu página web, como cuales son los banners o enlaces que tienen mas visitas dentro de la página, en que sitio están funcionando mejor en la web, cual son las campañas de medios sociales que están trayendo más tráfico, etc. .

Por ejemplo, digamos que tienes una página en tu blog donde vendes un libro electrónico, luego haces promoción de esta página a través de twitter, facebook, varios banners colocados en tu página web, boletín de correo electrónico, etc. Sin el seguimiento de esas métricas, ¿cómo sabemos cuál es el método de trabajo que mejor funciona? Tal vez tienes la publicidad de tu libro en el sidebar, en el footer de la página, y dentro del contenido de un post.

Mediante el seguimiento de esos enlaces, puedes encontrar lo está trabajando mejor. Tal vez en el footer de la página y también el banner que esta dentro de una entrada está trabajando bien, pero tu anuncio en el sidebar no funciona. Entonces debes eliminar el anuncio de la barra lateral y centrarte en las otros dos lugares. Puedes intentar mejorar tu anuncio y luego hacer las pruebas A/B. Mediante el seguimiento de los enalces, se puede mejorar en gran medida las conversiones mediante la eliminación de elementos que no funcionan y la optimización de los que lo hacen.

Enlaces de seguimiento de Google Analytics utilizando los parámetros UTM

Google Analytics tiene esta impresionante característica llamada campañas personalizadas. Para utilizar campañas personalizadas se puede añadir parámetros UTM a tu URL que luego se registran en tu informe de análisis personalizado. Google Analytics tiene incluso una herramienta constructora de URL donde se puede generar una URL con parámetros UTM.

En el ejemplo anterior, hemos creado un enlace para compartir en Facebook.

• El parámetro utm_source identifica el origen del tráfico que puede ser de una red de medios de comunicación social, noticias, aplicaciones, etc. En este ejemplo Facebook.
• El parámetro utm_medium se utiliza para describir qué tipo de medios hemos utilizado, en este ejemplo hemos utilizado compartir en Facebook.
• El parámetro utm_campaign define un nombre de campaña, slogan, código promocional, etc.
• Parámetro utm_term se utiliza para identificar palabras clave pagadas de búsqueda.
• Con utm_content puedes estar usando una variedad de tipos de contenido en una campaña, este elemento permite diferenciar entre estos.

Para ver las estadísticas de tus campañas personalizadas dirígete a Google Analytics Adquisición > Campañas y verás algo como esto.

Seguimiento de enlaces salientes con Google Analytics

Con Google Analytics, también puede realizar un seguimiento de enlaces salientes en tu sitio web. Enlaces salientes son los enlaces que llevan a las visitas de tu sitio web a otro sitio en la web. Si entendemos que enlaces externos son los que mas se visitan en tu sitio web, te ayudará a entender qué tipo de información están buscando los usuarios. Esto permitirá a planificar una estrategia de contenido en consecuencia.

Google Analytics no realiza el seguimiento de los enlaces salientes de forma predeterminada. Para habilitar el seguimiento de enlaces externos, es necesario añadir un poco de javascript en tu sitio web, e incluir un poco de código a cada enlace de salida que deseas realizar un seguimiento. Esto suena a mucho trabajo si deseas realizar un seguimiento de todos tus enlaces salientes. Te muestro cómo se puede habilitar el seguimiento automático de todos los enlaces salientes en Google Analytics con WordPress.

Lo primero que tienes que hacer es instalar y activar el plugin de Google Analytics para WordPress. Si ya tienes el código de Google Analytics insertado en tu blog de WordPress, quita ese código. Una vez que estas seguro de que tu sitio de WordPress no tiene el código de Google Analytics dirígete a Settings > General y elige entre «Authenticate your Google Analytics profile» o «enter UA-Code manually». El código UA es el identificador único de cada cuenta que se crea en Analytics. Este código UA se encuentra junto al perfil de tu sitio web en la página principal de Google Analytics .

Si utilizas un plugin de afiliados para dar formato a tus enlaces de afiliados en algo como esto http://www.ejemplo.com/ir/ entonces tienes que habilitar el seguimiento de enlaces internos como enlaces salientes en la sección «Advanced» del plugin.

Para ver los enlaces de salida, ve hacia tu cuenta de Google Analytics. En la barra lateral, entra en Comportamiento > Eventos > Eventos principales. Aquí verás el número total de eventos como los eventos únicos, valor del evento, etc. También puedes saber cual es la acción del evento o cual es la etiqueta tal y como se ve en la imagen de abajo. Al hacer pulsar en el enlace te mostrará una lista de las URL salientes de usuarios que han hecho clic en tu sitio web.

Google Analytics es una herramienta muy poderosa. No sólo ayuda a aprender acerca de tus visitas y el contenido mas popular, además se puede utilizar para desarrollar estrategias para optimizar aún más tu blog de WordPress. Si ya has utilizado el rastreador UTM o el enlace de salida de seguimiento con anterioridad, entonces cuéntanos tu experiencia. Si utilizas algún otro método, por favor compartelo en los comentarios abajo. De esta manera todos nosotros podemos aprender unos de los otros.