Incluir píxel de conversión de Facebook en WordPress con y sin plugin

¿Alguna vez has visitado un sitio web y más tarde se empiezan a ver sus anuncios de Facebook? Si es así probablemente te habrás preguntado cómo se hace esto y cuál es la ventaja que tiene. El sitio web está utilizando una herramienta fácil de usar integrada en el administrador de anuncios de Facebook llamada Facebook Píxel para llevar a cabo un tipo de marketing conocido como retargeting.

Retargeting, también conocido como remarketing, te permite mostrar anuncios a los usuarios que ya se sabe que son interesantes en tu sitio web. El uso de Facebook Pixel puede reorientar tus anuncios a las visitas previas del sitio web.

Para utilizar Facebook Píxel tendrás que instalar un código en tu página web. Este código le dice a Facebook que alguien ha visitado esta página, lo que permite a este seguir tu tráfico que a su vez permite orientar la audiencia de tu sitio web en red social.

En este artículo vamos a echarle un ojo a cómo instalar este código en una web de WordPress.

1️⃣ Paso 1. Obten el código de Facebook píxel

Facebook Píxel es parte de la plataforma de publicidad de Facebook. Toda persona con una cuenta de Facebook tiene acceso a esta plataforma. Para entrar hay que estar logeado en Facebook y seleccionar el administrador de anuncios. Esto se encuentra arriba a la derecha en el menú desplegable con la flecha hacia abajo en Crear anuncios. En el Administrador de anuncios de Facebook selecciona Administrador de anuncios y luego píxel. A continuación, pulsa en el botón que dice Crear un pixel. Esto te dará el código necesario para colocar en la cabecera de tu página web.

Se te pedirá que elijas un nombre para el pixel. Sólo puedes tener un píxel por cada cuenta de anuncio. Facebook recomienda que elijas un nombre para que coincida con tu negocio. Nombra tu pixel de acuerdo con los términos y pulsa de nuevo en Crear Pixel. Tu Pixel está ahora listo para instalar. Tienes la opción de utilizar el código por ti mismo o enviar por correo electrónico a alguien como un desarrollador para ponerlo en práctica para ti. Ahora selecciona Instalar Pixel.

Copia el código JavaScript para colocarlo en tu sitio web. Recomiendo pegarlo en un editor de texto y guardarlo para tenerlo la mano. También puedes utilizar este código con plugins en las páginas y entradas individuales tales como el plugin Facebook Conversion Pixel. A continuación, entra en Configurar Eventos y listo.

2️⃣ Paso 2. Instalación del código de forma manual

Puedes instalar el código manualmente o puedes agregarlo a un plugin que controle tus cabeceras. Para instalar el código manualmente a tu panel de WordPress selecciona Apariencia y luego Editor. En el lado derecho de la pantalla, selecciona el header del tema.

Busca la etiqueta y pega el código justo antes de esta. Es posible que tengas que añadir unas pocas líneas para dejar un espacio. Después de pegar el código pulsa en Actualizar archivo y eso es todo. Tu código se ejecutará en tu sitio web de WordPress.

Nota – Si cambias de tema tendrás que añadir el código para el nuevo tema. Un método alternativo sería utilizar un plugin que maneje tus cabeceras como el Header and Footer. Basta con colocar el código en las secuencias de comandos de encabezado y el este se coloca en la cabecera. Ahora si cambias de tema ya no tendrás que preocuparte acerca de añadir el código a tu archivo de cabecera nuevo.

Con el fin de mejorar el seguimiento es posible que prefieras utilizar un código específico en los posts o páginas en lugar de todo el sitio web. Facebook tiene fragmentos de código que puedes utilizar para rastrear las páginas y eventos individuales pero no son WordPress amigable. Una mejor opción sería colocar el código en las páginas y posts utilizando un plugin.

3️⃣ Paso 3. Plugin Facebook Conversion Pixel

Si sólo deseas colocar el código en páginas específicas, entradas y tipos de entradas personalizadas, puedes utilizar un plugin como Facebook Conversion Pixel. Con este plugin se puede activar el complemento para trabajar con varios posts, páginas y tipos de posts incluidos WooCommerce y otros. Por ejemplo, puedes habilitar el tipo de entrada del producto y colocar el código en su página de pago para facilitar el seguimiento.

Una vez que lo hayas instalado y activado los tipos de posts que deseas utilizar, dirígete a la página o el post de ese tipo de entrada. Ahora aparecerá un cuadro donde se puede colocar el código. Pulsa en el botón para permitir que el código funcione y pega el código en la casilla. Al publicar o actualizar la página el código se ejecutará.

La ventaja de colocar el código en un post específico es saber que las visitas ya han visto tu oferta.

4️⃣ Paso 4. El uso de Facebook Píxel en varios sitios web

Sólo te dan un píxel por cada cuenta de anuncio. Eso no es un problema si sólo utilizas un pixel por sitio web, ¿pero y si deseas utilizarlo para múltiples sitios web? Se puede hacer una de dos cosas:

Tener más de una cuenta de anuncios. Esto podría funcionar, pero vas a tener que lidiar con varios accesos, múltiples estadísticas de seguimiento y los pagos, lo que puede ser molesto. Esto es ideal si tienes un equipo y has asignado un miembro del equipo diferente para cada cuenta.

Utiliza el mismo pixel en todos tus dominios y establece reglas para distinguir entre ellos. Esto se hace mediante la creación de publico personalizado.

Publico personalizado

Para crear un público personalizado dirígete a Facebook Píxel en el administrador de anuncios y selecciona Crear Publico. En el cuadro desplegable «Tráfico del sitio web» elige personas que visitan las páginas web específicas. Esto te mostrará otro cuadro donde se puede añadir palabras clave URL. Coloca tu nombre de dominio aquí. En el cuadro de Nombre del público escribe un nombre para ese público específico.

Esta es una buena idea, incluso si sólo estás utilizando el código en un sitio web. Puede hacer un seguimiento de las ofertas concretas de tu sitio web y luego mostrar un anuncio diferente basado en la oferta que vieron en tu sitio web.

Seguimiento de conversiones

Aunque Facebook Píxel hace un seguimiento de visitas del sitio web en lugar de las conversiones, hay una manera de realizar un seguimiento de las conversiones a través de múltiples dominios. Para esto tendrás que crear una conversión personalizada para cada dominio. Ten en cuenta sin embargo, que sólo se permite 20 conversiones personalizadas.

En el Administrador de Facebook Píxel selecciona Crear conversión. En la siguiente ventana selecciona Seguimiento de conversiones personalizadas.

Escribe la URL y selecciona la categoría que deseas y pulsa Siguiente.

Dale un nombre y establece el valor de conversión si lo deseas y después pulsa en Crear. Una vez que hayas recogido suficientes datos puedes orientar tus anuncios en función de las conversiones.

5️⃣ Paso 5. Análisis de tus estadísticas

El pixel te permite ver el tráfico web, el seguimiento de conversión y optimización, y remarket. Puedes ver el tráfico por los eventos, las URL, dominios y dispositivos. Puedes crear anuncios, audiencias, conversiones y acciones.

Conclusión

Facebook es una excelente plataforma para la construcción de tu marca y la orientación de tu audiencia. Puedes promocionar tus mensajes de Facebook utilizando anuncios, pero en vez de dirigirte a un público amplio que puede reducir el retargeting, se puede utilizar para obtener mejores resultados por menos dinero.

No sólo Facebook píxel es una gran herramienta para conseguir el máximo rendimiento de tus anuncios de Facebook, también es gratuito y fácil de usar. Incluso si no estás utilizando los anuncios de Facebook ahora, puedes utilizar las estadísticas y el seguimiento para ayudarte a utilizarlo más tarde.

Me gustaría saber que opinas ¿Utilizas Facebook Píxel con WordPress? ¿Tienes algo que añadir? Cuéntanos algo más en los comentarios.