5 formas de mandar informes SEO a nuestros clientes

Los economistas utilizan de forma regular indicadores medibles para saber los factores económicos, con el fin de analizar y predecir el rendimiento futuro y realizar los cambios necesarios en su conjunto.

El SEO es una estrategia a largo plazo. Los clientes tienden a medir el éxito con resultados positivos (beneficios económicos). Solo con mostrar el valor de una campaña con escasos detalles puede ser insuficiente para un cliente, ya que los beneficios llegan después de una estrategia SEO que lleva tiempo y esfuerzo.

Los clientes pueden ser impacientes mientras esperan alcanzar sus objetivos. Una campaña de construcción de enlaces puede ir espectacularmente bien desde el punto de vista de un SEO profesional, pero el tiempo que los enlaces necesitan madurar para obtener resultados positivos, es algo que muchas personas tienen dificultades de entender.

Siguiendo la mentalidad de los economistas para identificar los aspectos básicos del SEO, es posible mostrar con más detalle como se va realizando el proceso y se van subiendo escalones y alcanzando etapas. Esto permite celebrar las pequeñas victorias o identificar los problemas con el cliente durante la vida de la campaña.

Estos informes se pueden realizar de forma rápida, y ayudan a la comprensión por parte del cliente de las estadísticas SEO que los profesionales están realizando. Es la mejor forma de tranquilizar a la persona impaciente mediante un diálogo con pruebas productivas cada mes.

Estos 5 principales informes de indicadores SEO son más que útiles además de rápidos, fáciles de crear y revisar. Mientras que un profesional SEO puede estar muy familiarizado con algunos de estos, existe el beneficio de reducir a la información esencial, ofreciendo a los clientes unos informes de nivel superior fáciles de leer y entender de forma sencilla y rápida.

1. Visibilidad SEO.

¿Quieres tener la posibilidad de monitorear el progreso a través del tiempo, no sólo para el sitio web, sino también para tus competidores? ¿Y si pudieras ver estos datos en una sola gráfica con sólo pulsar un botón?

Creado por uno de los analistas SEO más destacados (Marcus Tober), Searchmetrics es una herramienta de análisis SEO más completas, que registra una gran cantidad de datos procesables y los presenta en formatos breves y fáciles de leer.

Utiliza el informe «SEO Visibility» para seguir la tendencia actual y la evolución histórica de la visibilidad de un dominio en los motores de búsqueda. Basicamente el índice refleja la frecuencia y el impacto que un sitio web aparece en los resultados de búsqueda. Puedes incluso añadir un máximo de cuatro competidores para seguir su evolución.

Searchmetrics indica el volumen y la posición de las palabras claves en la clasificación de búsqueda, donde cada posición se mide de forma individual por un factor especialmente calculado mediante diferentes fórmulas.

¿Por qué utilizar esto como un informe adelantado?

Desde este punto de vista histórico de visibilidad en los motores de búsqueda, permite ver el progreso para detectar problemas y realizar mejoras si fuesen necesarias.

También puedes hacer comparativas de visibilidad SEO de diferentes sitios web o de la competencia con productos/servicios similares. Esto ofrece detectar la evolución de toda la industria, donde se tienen en cuenta las tendencias del mercado mediante indentificadores sencillos de comprender.

Además es una gran forma de mostrar al cliente una comparación frente a sus competidores y ver cómo la campaña ha ido creciendo.

2. Enlaces conseguidos.

Puedes mostrar todo el esfuerzo realizado para la construcción de enlaces, y como el perfil de la empresa va aumentando gracias al trabajo que se está realizando.

Para ver esto se puede conseguir de forma rápida mediante un informe de la herramienta Majestic SEO, que muestra el progreso de la construcción de enlaces en un gráfico simple y fácil de entender.

¿Por qué utilizar esta herramienta para enviar un informe?

Cuando la construcción de enlaces de hace de forma correcta, existe una correlación entre el crecimiento de los enlaces y el aumento de visibilidad en las búsquedas. Con este informe el cliente puede ver como aumenta su ranking gracias a la campaña de construcción de enlaces que se está realizando correctamente.

3. Autoridad de dominio.

Moz es uno de los mejores sitios para mostrar la autoridad de un dominio y predecir como el sitio web se presenta en los motores de búsqueda. Es un buen indicador de confianza de un sitio web, donde se pueden obtener datos de la calidad de los enlaces, el comportamiento de los usuarios y la probabilidad de que un dominio este lo más alto en el ranking de búsqueda.

Tengamos en cuenta que la autoridad de un dominio puede variar a veces. No es una medida histórica exacta, pero las imágenes de puntuación en el tiempo puede ser un buen indicador, sobre todo si el resultado va cambiando en varios puntos a la vez.

¿Por qué utilizamos esto como un informe?

De forma básica se puede decir que cuanto mayor es la autoridad de un dominio, mejor van a ser las posibilidades de adelantar a la competencia que ocupan los sitios más altos, como una señal de confianza a los ojos de los búscadores.

Puedes utilizar esta herramienta para explicar a los clientes la calidad del trabajo SEO que estás realizando, pues una campaña bien ejecutada que construye confianza en el sitio mediante enlaces de alta calidad, por lo general indica una mejor experiencia del usuario en el sitio y producirá una autoridad superior en las puntuaciones del dominio.

Una web con una autoridad alta del dominio será más competitiva en la clasificación y aumentará con creces las posibilidades de ascender en las SERPs.

4. Tráfico de búsqueda.

Una simple imagen de las tendencias del tráfico de búsqueda orgánica desde Google Analytics, ofrece un gráfico detallado para mostrar los esfuerzos que una campaña SEO está realizando a través del tiempo.

¿Por qué utilizar esto como indicador en un informe?

Poder ver una comparación de las visitas mensuales al inicio de una campaña hasta la actualidad, es una simple y fácil forma de mostrar un progreso de éxito de una campaña.

Las palabras claves se mueven en los SERPs para alcanzar un punto de inflexión y aumentar el CTR, además de mejorar los esfuerzos de alcance en crear más búsquedas de la marca. El tráfico de búsqueda orgánica está obligada a mejorar la tasa de clics, y mostrarán el crecimiento creado simplemente como resultado de los esfuerzos de SEO que se están realizando.

5. Rankings de palabras claves.

En ocasiones queremos compartir grandes listas de ranking de palabras claves con los clientes. Concretamente para los clientes con grandes volúmenes de palabras claves para monitorear. Estos informes pueden volverse un problema y ser ignorados con frecuencia. Para evitar esto, dos veces al mes escoge las 10 principales palabras claves de mayor valor para el cliente, y realiza comprobaciones de rango manuales para monitorear el proceso en el tiempo.

¿Por qué utilizar esto como un informe por adelantado?

Una lista de las palabras claves de más valor tendrá un mayor interés para el cliente. Por este motivo, los clientes pueden ver cuanto más cerca están de su objetivo, que no es otro que obtener beneficios. Utiliza una forma fácil de leer las palabras claves. Por ejemplo, las palabras claves principales en las primeras posiciones, verde para mostrar las mejoras y rojo para mostrar la disminución en la clasificación.

¿Cual son tus mejores indicadores SEO ?

¿Que otros indicadores SEO utilizáis para vuestros informes? Comparte tu opinión en los comentarios de abajo.