Guia de inicio rápido para Google+

Google + es el futuro de las búsquedas. Es algo de debemos de tener claro a partir de ahora.

Si no estamos en Google+, estamos en el camino hacia la irrelevancia. Desde el blog Search Engine Watch podemos ver los detalles al respecto. En el artículo podemos leer un parrafo donde el Presidente Ejecutivo de Google Eric Schmidt escribe lo siguiente en su último libro, «La era digital»:

Dentro de los resultados de búsqueda, la información que incluya perfiles verificados se ordenarán de mayor a menor importancia, este último para los no verificados, lo que se traduce en la mayoría de los usuarios. El no tener un perfil optimizado puede llevar a permanecer en el anonimato, entonces, podría ser irrelevante.

Esto puede llegar a ser un problema si no se empieza a cambiar las estrategias. El perfil de verificación que se refiere Schmidt es el de Google+.

Si has estado esperando a que Google + desaparezca, olvídalo. Alguien serio en su negocio no puede tener el lujo de ignorar las implicaciones de Google Plus y su autoría.

En el libro de Guy Kawasaki, «What the Plus!» nos dice que es Google+ respecto a Facebook y Twitter lo que Mac es para Windows, o sea, es mejor pero pocas personas lo utilizan (supongo que depende de como se defina mejor).

Google + tiene un conjunto más completo de características que Facebook o Twitter. Por otro lado, no hay nada como un Mac referente a diseño o usabilidad.

La siguiente es una guía de inicio rápido para ayudar a navegar por el paisaje a menudo confuso de como funciona Google+

Crear un perfil de Google+

Todo empieza aquí: https://plus.google.com

Tu imagen es tu marca – elige sabiamente.

Cyrus Shepherd hizo un fascinante estudio sobre los efectos de las imágenes del perfil en el porcentaje de clics (CTR). Al final, se determinó que no había ninguna fórmula mágica para la foto perfecta, pero después de probar una serie de imágenes, fué capaz de mejorar el CTR en un 35%. Eso es impresionante.

Ann Smarty tomó un enfoque diferente, utilizando las pruebas del mapa de calor en su búsqueda de la foto perfecta de perfil. Lo que más me llamó la atención acerca de su investigación es lo de poner la foto mirando hacia el enlace. La imagen del perfil de Rich Brooks es un gran ejemplo de aplicación de este concepto.

En pocas palabras: probar una serie de imágenes y analizar el CTR para determinar cual es la mejor

Enlaza tu contenido

Google te permite enlazar a otros perfiles, páginas y sitios web públicos. Busca la sección Enlaces en tu perfil de Google+ y haz clic en Editar:

Vincula tu contenido a Google

Google explica cómo añadir información sobre el autor en los resultados de búsqueda .

Tenemos tres opciones para vincular contenido a nuestro perfil de Google+. Podemos hacer lo siguiente:

Utiliza una dirección de correo electrónico verificada.

Crear un enlace hacia tu página web.

Hacerlo de forma sencilla. Utiliza el plugin WordPress SEO by Yoast .

Consejo para blogger invitado. Cuando escribimos en otro blog como autor invitado, asegúrate de que el blog donde publicas tenga el código HTML adecuado con un enlace a tu perfil de Google+ e incluya el rel=»author en el enlace. Si el blog no agrega este enlace no vamos a tener el margen de beneficio y no recibimos el crédito. Recuerda que debes completar el circulo añadiendo un enlace de autor en nuestro perfil de Google+, en la sección de «Contribuye en».

Un consejo para pasar desapersibidos. Si no deseamos que nuestra información de autor aparezca en los resultados de búsqueda, edita tu perfil. En Configuración, desactiva la opción «Permitir que otras personas encuentren mi perfil en los resultados de búsqueda». situado debajo del todo.

Una vez que todo está conectado, utiliza la Herramienta de pruebas de datos estructurados para verificar que todo está funcionando.

Beneficios de la autoría:

Branding personal: La principal ventaja de un autor es la visibilidad dentro de las SERPs, que ayuda con la marca. Un especialista que escribe con frecuencia sobre un tema aparecerá en múltiples búsquedas relacionadas con ese tema. Esto crea conciencia de marca,familiaridad, credibilidad y confianza.

Incrementa el CTR en los resultados de búsqueda. Antes estar en los primeros puestos era lo más importante para esto. Ahora las imágenes del perfil juegan un papel importante en la determinación del CTR.

¿Se puede hacer un marcado de autoria para una compañía?

No, pero se puede enlazar la página de Google+ (del negocio) a tu sitio web utilizando el atributo rel=publisher. Una vez más disponemos de tres opciones para hacerlo:

Enlace a tu sitio web.

Enlace directo.

Hay plugins para simplificar el proceso. La última versión del plugin WordPress SEO cuenta con una opción para añadir la URL de la página de tu negocio a Google+.

Beneficios del uso de rel = «publisher»

• Tu página de Google+ será reconocida como la página «oficial» de tu marca y dará preferencia en las búsquedas.

• Los buscadores utilizan Google+ Direct Connect para navegar rápidamente hacia la página de Google+ al utilizar la búsqueda de Google.

• Todos los +1 realizados en el sitio, en la página de Google +, en los resultados de búsqueda y en los anuncios de AdWords se agregarán.

• Construir confianza y relevancia de la marca. El contenido de tu web, las actividades de Google+ y otras actividades de medios de comunicación social, todo se asociará a tu página de Google+.

Autoría: El primer paso hacia la construcción de Autor Rank

La autoría es el primer paso para establecer el rango de autor .

En teoría, el Autor Rank proporcionará una señal fiable para predecir la calidad de los nuevos contenidos. Después de todo, los resultados anteriores son la mejor forma de predecir los resultados en el futuro.

El objetivo final es tener un contenido escrito por autores de alto rango de autoridad «mejor que un contenido que está escrito por autores menos reconocidos.

El Autor Rank probablemente estará determinado por parámetros como el número de acciones, +1, comentarios, citas y autoridad en Google+.

Los beneficios de la construcción del rango de autor:

• Ahora los autores obtienen el reconocimiento y el mérito de ser una autoridad. Si eres un médico, abogado, dentista, o chef, que quiere ser conocido como un experto en su campo. El Autor Rank construye esta autoridad con cada pieza de contenido que creamos.

• En el pasado, la creación de contenido de calidad es un beneficio para el sitio web o blog donde estaba el contenido. Con la autoría, no sólo se beneficia el sitio web, también serás beneficiado como un autor individual.

• La Autoría ofrece portabilidad de tu experiencia. Si dejamos de trabajar en un sitio te lo puedes llevar contigo.

Analiza el funcionamiento de tu contenido

Cuando iniciamos sesión en las Herramientas para webmasters de Google con la cuenta asociada a tu perfil de Google+, encontrarás estadísticas de búsqueda para todas las páginas en las que somos autor verificado.

Esto te mostrará las páginas que se muestran en los resultados de búsqueda, cuántas veces, la cantidad de clics que recibe, CTR y la posición media.

Identificar los autores con autoridad

Interactua con los líderes de la opinión y dale una razón para seguirte. Esto aumentará tu propia autoridad.

Traza tus mensajes con Google+ ecos

Google+ ecos muestra los datos de como se comparte tu contenido en el tiempo. Esto hace que sea más fácil seguir a personas influyentes y apreciar cual es el contenido que mas gusta a nuestra audiencia.

Google+ ecos proporciona una guía visual para ver públicamente como se ha compartido una publicación o URL, y los comentarios que han realizado. Se usa para detectar tendencias y rastrear la propagación de los mensajes a través del tiempo, o ver cómo un mensaje fue compartido y en qué lenguas. Prueba Ecos de Google aquí.

Aumentar el ranking de autor

Una vez que tengas establecida la autoría, necesitas trabajar para aumentar tu autoridad. Esto comienza con la publicación de contenidos de alta calidad y fácil de compartir.

Otras formas de aumentar la autoridad son:

• Publicar en sitios web como autor del contenido

• Estimular la conversación sobre tus mensajes en Google+

• Llevar tu contenido a la atención de otros autores verificados

• Invitar a los autores verificados a publicar en tu sitio

• Aumento de la actividad y la conexión a los autores en Google+

• La clave para construir Autor Rank radica en el uso de Google+ e interactuar con otros sitios y autores.

Como mínimo, es necesario establecer la autoría y empezar a construir tu rango de autor. A diferencia de muchos de los mensajes crípticos que salen de Google, éste es muy claro y directo. No hay excusa para quedarse atrás.